那是因为它的用户通常在那里狂欢短视频内容并获得娱乐，而不是与他们已认识的人联系。

  但 TikTok 确实与几乎所有社会化媒体平台都有一个关键的共同点：需要吸引和留住创作者。

  “创作者是我们平台的命脉，”TikTok ECO合作伙伴负责人 Melissa Yang 本周早些时候在 AdExchanger 的程序化 I/O 会议上说。“TikTok上几乎所有的内容都是由创作者制作的。”

  由于其用户群，TikTok 在促进营业销售人员和影响者之间的交易方面处于领头羊。品牌希望吸引年轻的“视频原生”受众，而创作者通常希望获得报酬。

  2019 年底，TikTok 推出了 Creator Marketplace 以及一个 API，可帮助品牌直接通过该应用寻找并支付影响者。该 API 还为 TikTok 的合作伙伴（如影响者营销解决方案提供商、代理机构和品牌）提供了访问第一方数据的权限，包括增长趋势、人口统计信息和参与度指标。

  品牌能够正常的使用这些数据来识别满足其需求的影响者或上传 RFP 以准确列出他们在创作者合作伙伴中寻找的内容。

  本月早一点的时候，TikTok 宣布计划在 6 月开始测试一款名为 TikTok Pulse 的工具，该工具会策划前 4% 的热门内容和视频，尤其是游戏、时尚和烹饪等特定垂直领域，因此品牌可以与最受欢迎的内容相邻。平台上的内容。

  不过，有时，关于品牌的有机内容会像病毒一样传播开来。看看 Ocean Spray 和 Gap 发生了什么。

  而且，在某些情况下，品牌甚至根据病毒式的 TikTok 趋势创造了新产品。

  例如，当卡夫亨氏注意到 TikTok 上流行一种零食热潮时——人们将汉堡浸入不同的酱汁和薯片组合中——该品牌“参与了对话，”

  “这是一种至关重要的对话和产品研究开发过程，真正让社区去参加了，”杨说。“这是平台上已经存在的趋势。”

  “商业活动对我们来说是一个很大的领域，我们将继续投资并期待大量增长，”杨说。“在 TikTok 上有很多关于购物的话题和一个大社区。”

  卡夫亨氏在 TikTok 上的成功故事突显了整个消费品 (CPG) 公司的新一轮创新浪潮。

  尽管 CPG 品牌在传统媒体（如通告）上与零售商一起花钱的传统——“他们在程序化方面进展缓慢，”Carlisle 说——但 CPG 现在是进入电子商务的“最快”垂直领域。

  “杂货商已经……倾向于他们接触客户的地方，”DeVine 说，“尤其是在 TikTok 和可购物视频方面。”